June 8th, 2010

Бизнес

Успешный маркетинг и умелый PR позволили Apple обогнать Mirosoft по рыночной капитализации

РБК: Презентация нового творения компании Apple – iPhone 4.
Ведомости: Apple обогнала Microsoft по капитализации.

Apple презентовал iPhone 4Презентацию нового айфона, как обычно, проводил лично глава Apple Стив Джобс. По его словам, в новый аппарат заложено более 100 новых характеристик. Презентация не обошлась без сбоев. С.Джобсу даже пришлось извиняться перед залом за неудачную попытку зайти с аппарата на интернет-сайт американской газеты.

Впрочем, я не о мелких проблемках гиганта. Я обратил внимание на то что презентация новой продукции лично руководителем бизнеса — Стивом Джобсом, давно стало нормой для Apple. Продуманная маркетинговая стратегия Apple — безусловный пример для подражания... А результатом является то, что компания в конце мая 2010 года обогнала по рыночной капитализации своего главного конкурента — Microsoft.

В текущей стратегии Apple весьма чётко прослеживается стратегия

PR —> Спрос на продукцию —> Прибыльность —> Стоимость акций

и даже более коротко

PR —> Спрос на продукцию —> Стоимость акций компании

поскольку инвесторы — не дети, и   давным-давно знают эту связь...

Вы по-прежнему не знаете, зачем вашей компании PR?

Хорошо поставленная деятельность по формированию общественного мнения (PR) — это, в первую очередь, высокая стоимость компании, в каком бы проявлении мы эту стоимость не наблюдали:
  • в высокой рыночной капитализации,
  • в высоком спросе на продукцию (и, как следствие, высокой прибыльности),
  • в кредитоспособности или
  • способности привлекать необходимых сотрудников
  • в умении оказывать давление (в хорошем смысле) на чиновников и  решать сложные вопросы бизнеса в свою пользу
словом, любой результат PR-деятельности находит своё отражение в стоимости компании, как успешная стратегия Apple находит отражение в её стоимости.

А вы говорите "зачем мне ПиАр"!

Ваш
ManageMaker

Бизнес

Лишь бы "инновационная экономика" не переросла в "сплошную коллективизацию"?

Только 10% крупных компаний вкладываются в инновации

Это вывод исследования, представленного на форуме "Русские инновации" рейтинговым агентством "Эксперт РА". В выборку вошли около трех сотен наших крупнейших компаний из рэнкинга "Эксперт-400". Им было предложено перечислить реализованные за последние пять лет инновационные проекты. После полутора месяцев ежедневных напоминаний, разъяснений и уговоров в рейтинговое агентство вернулось только 33 анкеты. При этом ряд холдингов отчитался проектами сразу нескольких своих дочерних компаний. Поэтому реально о своих инновациях рассказали только 27 компаний, или около 9% опрошенных структур. Остальным, видимо, хвалиться нечем. Среди них крупнейшие государственные холдинги. Исключение - госкорпорация "Росатом", представившая данные по трем проектам. Среди крупнейших частных структур доказательства своей инновационной активности представили "Лукойл", "Северсталь", АФК "Система", Новолипецкий металлургический комбинат, "Вымпелком" и "Трубная металлургическая компания".


Российский рынок, и без того не самый большой,  к тому же небывало территориально растянутый, не готов платить повышенный бонус за инновационность... Опыта успешной конкуренции на массовых западных рынках просто нет (я не говорю про нефть -газ -металл -лес -атом).

Но, самое важное, любая инновация сопряжена с риском. И выгоды от инновации не всегда перекрывают риски, с которыми эти инновации сопряжены. А, значит, нет (или не видна) экономическая выгода предприятия от инновации...

Совершенно очевидно, что нашей экономике не до инноваций: нет ни опыта, ни экономической выгоды, ни рыночных предпосылок...

А Вы говорите "Инновационная экономика"!